CAJ | 학술논문

目的评价大众媒体在提高居民知识和行为改变中所起的作用以及居民对大众媒体的宣传内容、形式等的满意程度.方法采用整群随机抽样方法,利用自行设计的问卷调查北京市8个市区居民1000人,实际调查人数950人,男性385人,女性565人,年龄在25～64岁;并采用SPSS统计软件进行数据分析.结果居民健康知识主要来源于大众媒体(89.8%),主要途径的前3位为电视节目(64.6%)、报刊杂志(62.7%)和电台广播(43.5%).居民行为改变主要由于宣传教育者占40%～70%,其中来自大众媒体者占到50%以上,尤其性传播疾病知识来源为大众媒体的达到82.9%.居民对各种大众媒体宣传途径最认可的前3位为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播;认为公益广告和大型咨询活动的宣传效果较差.结论大众媒体是北京市居民获得健康知识的主要途径,也是行为改变的催化剂.居民最认可的媒体形式为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播,公益广告和大型咨询活动有待加强管理和改进.
목적평개대음매체재제고거민지식화행위개변중소기적작용이급거민대대음매체적선전내용、형식등적만의정도.방법채용정군수궤추양방법,이용자행설계적문권조사북경시8개시구거민1000인,실제조사인수950인,남성385인,녀성565인,년령재25～64세;병채용SPSS통계연건진행수거분석.결과거민건강지식주요래원우대음매체(89.8%),주요도경적전3위위전시절목(64.6%)、보간잡지(62.7%)화전태엄파(43.5%).거민행위개변주요유우선전교육자점40%～70%,기중래자대음매체자점도50%이상,우기성전파질병지식래원위대음매체적체도82.9%.거민대각충대음매체선전도경최인가적전3위위전시건강절목、보간건강란목화전태엄파;인위공익엄고화대형자순활동적선전효과교차.결론대음매체시북경시거민획득건강지식적주요도경,야시행위개변적최화제.거민최인가적매체형식위전시건강절목、보간건강란목화전태엄파,공익엄고화대형자순활동유대가강관리화개진.