东北大学学报（社会科学版）
東北大學學報（社會科學版）
동북대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NORTHEASTERN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2005年
4期
257-259
,共3页
营销过度%营销利润%营销频率
營銷過度%營銷利潤%營銷頻率
영소과도%영소리윤%영소빈솔
随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题.针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策.
隨著市場競爭的加劇,企業越來越重視營銷的作用,不斷地增加對營銷的投入,但同時也齣現瞭過度營銷投入與無效營銷產齣的問題.針對這一市場營銷中的問題,根據經濟學理論提齣瞭營銷過度的概唸;結閤實際案例論述瞭營銷過度常見的三種錶現形式:商品的價格大戰、行業管理部門提高營銷準入成本和廣告投放失衡;深入分析瞭產生營銷過度的原因,併針對這些原因提齣瞭註意需求量變化、降低單位營銷活動價格、關註營銷準入成本變化等防範營銷過度的幾點對策.
수착시장경쟁적가극,기업월래월중시영소적작용,불단지증가대영소적투입,단동시야출현료과도영소투입여무효영소산출적문제.침대저일시장영소중적문제,근거경제학이론제출료영소과도적개념;결합실제안례논술료영소과도상견적삼충표현형식:상품적개격대전、행업관리부문제고영소준입성본화엄고투방실형;심입분석료산생영소과도적원인,병침대저사원인제출료주의수구량변화、강저단위영소활동개격、관주영소준입성본변화등방범영소과도적궤점대책.
