经济研究导刊
經濟研究導刊
경제연구도간
ECONOMIC RESEARCH GUIDE
2010年
31期
222-224
,共3页
品牌联盟%品牌适应性%品牌价值
品牌聯盟%品牌適應性%品牌價值
품패련맹%품패괄응성%품패개치
品牌联盟是一种当前广泛应用的品牌营销战略,但对它的理论研究却相对滞后.从战略执行的角度出发进行分析,指出了品牌联盟战略的本质目的是提升品牌价值,它的收益体现在市场开拓、营销推广和财务回报多个方面.围绕品牌价值的培育和管理,构建了一个品牌联盟的执行流程.同时从目标、合作伙伴等角度探讨了品牌联盟活动的常见风险.
品牌聯盟是一種噹前廣汎應用的品牌營銷戰略,但對它的理論研究卻相對滯後.從戰略執行的角度齣髮進行分析,指齣瞭品牌聯盟戰略的本質目的是提升品牌價值,它的收益體現在市場開拓、營銷推廣和財務迴報多箇方麵.圍繞品牌價值的培育和管理,構建瞭一箇品牌聯盟的執行流程.同時從目標、閤作夥伴等角度探討瞭品牌聯盟活動的常見風險.
품패련맹시일충당전엄범응용적품패영소전략,단대타적이론연구각상대체후.종전략집행적각도출발진행분석,지출료품패련맹전략적본질목적시제승품패개치,타적수익체현재시장개탁、영소추엄화재무회보다개방면.위요품패개치적배육화관리,구건료일개품패련맹적집행류정.동시종목표、합작화반등각도탐토료품패련맹활동적상견풍험.
