CAJ | 학술논문

电子商务环境中交易实体间的信任关系类似于传统商务环境中复杂的社会关系.实体间的信任度量涉及到交易额、交易发生时间、消费实体个人收入及其对信任的风险态度等因素,难以准确地给出量化计算.为探明这种信任关系的本质特点,结合现实生活中社会关系网络的一些认知理论和方法,详细分析和定义了实体及实体关系的相关属性,提出了一种信任网络描述的形式化模型.研究了信任网络的构造方法,建立了一套信任网络优化算法,有效地降低了信任网络的复杂性.最后,给出了一套信任网络可视化自动生成工具,通过实例应用分析表明,信任网络形式化描述模型和优化算法可以很好地揭示电子商务环境中复杂的信任关系,降低了信任度量算法的复杂度,可为信任的传播机制和信任计算模型的研究提供理论基础.
전자상무배경중교역실체간적신임관계유사우전통상무배경중복잡적사회관계.실체간적신임도량섭급도교역액、교역발생시간、소비실체개인수입급기대신임적풍험태도등인소,난이준학지급출양화계산.위탐명저충신임관계적본질특점,결합현실생활중사회관계망락적일사인지이론화방법,상세분석화정의료실체급실체관계적상관속성,제출료일충신임망락묘술적형식화모형.연구료신임망락적구조방법,건립료일투신임망락우화산법,유효지강저료신임망락적복잡성.최후,급출료일투신임망락가시화자동생성공구,통과실례응용분석표명,신임망락형식화묘술모형화우화산법가이흔호지게시전자상무배경중복잡적신임관계,강저료신임도량산법적복잡도,가위신임적전파궤제화신임계산모형적연구제공이론기출.