湖南社会科学
湖南社會科學
호남사회과학
HUNAN SOCIAL SCIENCES
2009年
3期
220-223
,共4页
媒介%媒介种类%广告媒介
媒介%媒介種類%廣告媒介
매개%매개충류%엄고매개
通过对媒介的历时状态的考察,认为媒介从它结合的对象可以分为负载、传播人类认识内容的媒介与负载、传播信息符号的媒介两种;从它的形成与利用情况可以分为二个阶段,十种形式.两个阶段为:规约阶段的媒介与取用阶段的媒介.十种形式为:规约的单一材质媒介、规约的复合材质媒介、规约的复合型映射材质媒介;自控的单一材质媒介、自控的复合材质媒介、自控的复合型映射材质媒介、他控的复合型映射材质媒、他控的复合材质媒介、他控的交叉型复合映射材质媒介、半控的交叉型复合映射材质媒介等.并且在麦克鲁汉"一种传播媒介的内容经常是另外一种传播媒介"的基础上提出"一种传播媒介的形式,可以是另外一种传播媒介",并以此为基础考察了广告媒介的复杂状态,指出媒介不仅仅是中介性的物质实体,也可以是依赖于一定物质实体的事件过程,或者是依赖于一定物质实体的结构状态,甚至是原型.最后对广告媒介的内容与形式的协调进行了初步的考察.
通過對媒介的歷時狀態的攷察,認為媒介從它結閤的對象可以分為負載、傳播人類認識內容的媒介與負載、傳播信息符號的媒介兩種;從它的形成與利用情況可以分為二箇階段,十種形式.兩箇階段為:規約階段的媒介與取用階段的媒介.十種形式為:規約的單一材質媒介、規約的複閤材質媒介、規約的複閤型映射材質媒介;自控的單一材質媒介、自控的複閤材質媒介、自控的複閤型映射材質媒介、他控的複閤型映射材質媒、他控的複閤材質媒介、他控的交扠型複閤映射材質媒介、半控的交扠型複閤映射材質媒介等.併且在麥剋魯漢"一種傳播媒介的內容經常是另外一種傳播媒介"的基礎上提齣"一種傳播媒介的形式,可以是另外一種傳播媒介",併以此為基礎攷察瞭廣告媒介的複雜狀態,指齣媒介不僅僅是中介性的物質實體,也可以是依賴于一定物質實體的事件過程,或者是依賴于一定物質實體的結構狀態,甚至是原型.最後對廣告媒介的內容與形式的協調進行瞭初步的攷察.
통과대매개적력시상태적고찰,인위매개종타결합적대상가이분위부재、전파인류인식내용적매개여부재、전파신식부호적매개량충;종타적형성여이용정황가이분위이개계단,십충형식.량개계단위:규약계단적매개여취용계단적매개.십충형식위:규약적단일재질매개、규약적복합재질매개、규약적복합형영사재질매개;자공적단일재질매개、자공적복합재질매개、자공적복합형영사재질매개、타공적복합형영사재질매、타공적복합재질매개、타공적교차형복합영사재질매개、반공적교차형복합영사재질매개등.병차재맥극로한"일충전파매개적내용경상시령외일충전파매개"적기출상제출"일충전파매개적형식,가이시령외일충전파매개",병이차위기출고찰료엄고매개적복잡상태,지출매개불부부시중개성적물질실체,야가이시의뢰우일정물질실체적사건과정,혹자시의뢰우일정물질실체적결구상태,심지시원형.최후대엄고매개적내용여형식적협조진행료초보적고찰.
