新闻爱好者（上半月）
新聞愛好者（上半月）
신문애호자（상반월）
JOURNALISM LOVER
2012年
2期
17-18
,共2页
全媒体%传播模式%营销策略
全媒體%傳播模式%營銷策略
전매체%전파모식%영소책략
随着各种新媒介的不断涌现,新媒体在人们生活中的影响越来越广泛,传统媒体已经越来越多地受到新媒体的挑战.然而传统媒体和新媒体并不是相悖的,从宏观的角度来看,综合传统媒体的内容优势和新媒体的形式特点,将是未来传媒集团发展的大方向,也即是“全媒体集团”的构筑.与传统媒体集团或单一的新媒介相比,全媒体集团对资源将有着更强的掌控能力,这也将成为全媒体集团吸引广告主的制胜法宝.本文从营销视角来着重探讨这种发展趋势的前提,以及如何有效地在这种趋势下进行资源的整合.
隨著各種新媒介的不斷湧現,新媒體在人們生活中的影響越來越廣汎,傳統媒體已經越來越多地受到新媒體的挑戰.然而傳統媒體和新媒體併不是相悖的,從宏觀的角度來看,綜閤傳統媒體的內容優勢和新媒體的形式特點,將是未來傳媒集糰髮展的大方嚮,也即是“全媒體集糰”的構築.與傳統媒體集糰或單一的新媒介相比,全媒體集糰對資源將有著更彊的掌控能力,這也將成為全媒體集糰吸引廣告主的製勝法寶.本文從營銷視角來著重探討這種髮展趨勢的前提,以及如何有效地在這種趨勢下進行資源的整閤.
수착각충신매개적불단용현,신매체재인문생활중적영향월래월엄범,전통매체이경월래월다지수도신매체적도전.연이전통매체화신매체병불시상패적,종굉관적각도래간,종합전통매체적내용우세화신매체적형식특점,장시미래전매집단발전적대방향,야즉시“전매체집단”적구축.여전통매체집단혹단일적신매개상비,전매체집단대자원장유착경강적장공능력,저야장성위전매체집단흡인엄고주적제성법보.본문종영소시각래착중탐토저충발전추세적전제,이급여하유효지재저충추세하진행자원적정합.
