CAJ | 학술논문

＂品牌＂,21世纪最重要的商业名词。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越多的关注。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性,能给消费者带来额外的感知价值。本文以品牌的个性为研究对象,从它的内涵、品牌的感知价值等方面,以百事可乐为例,并加入相关的数据模型,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性对于品牌的竞争力重要甚至是决定性的作用。对于现实中企业如何成功的塑造一个品牌,具有一定的参考意义和实用价值。
＂품패＂,21세기최중요적상업명사。현재적전구화적경쟁,시품패적경쟁,여하제승기업적품패경쟁력이수도월래월다적관주。품패개성작위품패형상적핵심,결정료소비자여품패지간적관계。선명적품패개성,능급소비자대래액외적감지개치。본문이품패적개성위연구대상,종타적내함、품패적감지개치등방면,이백사가악위례,병가입상관적수거모형,게시소비자대우품패개성중요성적인지,최종천술품패개성대우품패적경쟁력중요심지시결정성적작용。대우현실중기업여하성공적소조일개품패,구유일정적삼고의의화실용개치。