现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2010年
27期
133-135
,共3页
品牌联盟%品牌知名度%品牌熟悉度%品牌态度
品牌聯盟%品牌知名度%品牌熟悉度%品牌態度
품패련맹%품패지명도%품패숙실도%품패태도
利用一个移动通信厂商与手机生产厂商联合促销的场景,分析验证了品牌知名度和熟悉度对品牌联盟评价的影响.实证研究结果表明,品牌知名度变量无论对品牌联盟的评价,还是对参与品牌的事后评价都存在显著的影响,但是品牌熟悉度对品牌联盟评价的影响则不明显,它只是与自身的事后品牌态度相关,而对品牌联盟及其合作品牌评价的影响都不显著.
利用一箇移動通信廠商與手機生產廠商聯閤促銷的場景,分析驗證瞭品牌知名度和熟悉度對品牌聯盟評價的影響.實證研究結果錶明,品牌知名度變量無論對品牌聯盟的評價,還是對參與品牌的事後評價都存在顯著的影響,但是品牌熟悉度對品牌聯盟評價的影響則不明顯,它隻是與自身的事後品牌態度相關,而對品牌聯盟及其閤作品牌評價的影響都不顯著.
이용일개이동통신엄상여수궤생산엄상연합촉소적장경,분석험증료품패지명도화숙실도대품패련맹평개적영향.실증연구결과표명,품패지명도변량무론대품패련맹적평개,환시대삼여품패적사후평개도존재현저적영향,단시품패숙실도대품패련맹평개적영향칙불명현,타지시여자신적사후품패태도상관,이대품패련맹급기합작품패평개적영향도불현저.
