前沿
前沿
전연
FORWARD POSITION
2010年
14期
167-169
,共3页
隐喻%认知性%广告%营销
隱喻%認知性%廣告%營銷
은유%인지성%엄고%영소
隐喻作为一种最常用的修辞手段在广告语言中被广为使用,因此大多数的学者对于广告语言中隐喻的研究仅停留在修辞学的基础上.然而,认知科学的发展对隐喻的研究提供了一个新的视角,隐喻不仅仅是一种修辞现象,它从根本上讲是人类思维的一种方式,广告人正是通过隐喻这个载体将产品的信息更有效地传递给了消费者,从而达到促进营销的目的.本文在前人隐喻研究成果的基础上,力求深人探讨隐喻的认知性在广告语言中的作用及其对营销策略的影响.
隱喻作為一種最常用的脩辭手段在廣告語言中被廣為使用,因此大多數的學者對于廣告語言中隱喻的研究僅停留在脩辭學的基礎上.然而,認知科學的髮展對隱喻的研究提供瞭一箇新的視角,隱喻不僅僅是一種脩辭現象,它從根本上講是人類思維的一種方式,廣告人正是通過隱喻這箇載體將產品的信息更有效地傳遞給瞭消費者,從而達到促進營銷的目的.本文在前人隱喻研究成果的基礎上,力求深人探討隱喻的認知性在廣告語言中的作用及其對營銷策略的影響.
은유작위일충최상용적수사수단재엄고어언중피엄위사용,인차대다수적학자대우엄고어언중은유적연구부정류재수사학적기출상.연이,인지과학적발전대은유적연구제공료일개신적시각,은유불부부시일충수사현상,타종근본상강시인류사유적일충방식,엄고인정시통과은유저개재체장산품적신식경유효지전체급료소비자,종이체도촉진영소적목적.본문재전인은유연구성과적기출상,력구심인탐토은유적인지성재엄고어언중적작용급기대영소책략적영향.
