科研管理
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과연관리
SCIENCE RESEARCH MANAGEMENT
2007年
1期
60-64
,共5页
总体战略定位%经营战略定位%营销战略定位
總體戰略定位%經營戰略定位%營銷戰略定位
총체전략정위%경영전략정위%영소전략정위
针对当前人们对"定位"理论的认识模糊与使用混乱的情况,本文提出了一个综合的理论分析框架,将杰克·特劳特的定位理论与迈克·波特的定位理论整合到了一个统一的框架中,认为企业战略定位共分为由高到低的三个层次:总体战略定位、经营战略定位、营销战略定位;并且高层次的战略定位最终决定低层次的战略定位.
針對噹前人們對"定位"理論的認識模糊與使用混亂的情況,本文提齣瞭一箇綜閤的理論分析框架,將傑剋·特勞特的定位理論與邁剋·波特的定位理論整閤到瞭一箇統一的框架中,認為企業戰略定位共分為由高到低的三箇層次:總體戰略定位、經營戰略定位、營銷戰略定位;併且高層次的戰略定位最終決定低層次的戰略定位.
침대당전인문대"정위"이론적인식모호여사용혼란적정황,본문제출료일개종합적이론분석광가,장걸극·특로특적정위이론여매극·파특적정위이론정합도료일개통일적광가중,인위기업전략정위공분위유고도저적삼개층차:총체전략정위、경영전략정위、영소전략정위;병차고층차적전략정위최종결정저층차적전략정위.
