现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2011年
7期
21-23
,共3页
网络品牌资产%测量模型%认知方法%关系方法
網絡品牌資產%測量模型%認知方法%關繫方法
망락품패자산%측량모형%인지방법%관계방법
文章以网络企业为研究对象,以品牌资产测量中的认知方法与关系方法来探讨网络品牌资产的测量模型.基于对312份问卷进行实证后发现,品牌认知、感知质量/感知价值、品牌个性联想和品牌关系是网络品牌资产测量模型的四个维度,其中品牌关系是高阶维度;塑造网络品牌时,感知质量/感知价值的作用十分明显,质量--关系路径居于主导地位.
文章以網絡企業為研究對象,以品牌資產測量中的認知方法與關繫方法來探討網絡品牌資產的測量模型.基于對312份問捲進行實證後髮現,品牌認知、感知質量/感知價值、品牌箇性聯想和品牌關繫是網絡品牌資產測量模型的四箇維度,其中品牌關繫是高階維度;塑造網絡品牌時,感知質量/感知價值的作用十分明顯,質量--關繫路徑居于主導地位.
문장이망락기업위연구대상,이품패자산측량중적인지방법여관계방법래탐토망락품패자산적측량모형.기우대312빈문권진행실증후발현,품패인지、감지질량/감지개치、품패개성련상화품패관계시망락품패자산측량모형적사개유도,기중품패관계시고계유도;소조망락품패시,감지질량/감지개치적작용십분명현,질량--관계로경거우주도지위.
