东方企业文化
東方企業文化
동방기업문화
ORIENTAL ENTERPRISE CULTURE
2011年
8期
214-214,213
,共2页
品牌延伸%过程%问题%对策
品牌延伸%過程%問題%對策
품패연신%과정%문제%대책
品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产.在市场竞争日益激烈,产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑策略之一.成功的品牌延伸无疑可以减小风险、降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险.品牌延伸是一个过程,本文对品牌延伸实施前后存在的问题进行了系统分析,并提出相关对策.
品牌代錶著企業的形象,是企業重要的無形資產.在市場競爭日益激烈,產品市場導入風險不斷加劇的今天,品牌延伸成瞭衆多企業優先攷慮策略之一.成功的品牌延伸無疑可以減小風險、降低成本,增加品牌價值,但現實中很多失敗的品牌延伸案例證明,實施品牌延伸策略也需要承擔風險.品牌延伸是一箇過程,本文對品牌延伸實施前後存在的問題進行瞭繫統分析,併提齣相關對策.
품패대표착기업적형상,시기업중요적무형자산.재시장경쟁일익격렬,산품시장도입풍험불단가극적금천,품패연신성료음다기업우선고필책략지일.성공적품패연신무의가이감소풍험、강저성본,증가품패개치,단현실중흔다실패적품패연신안예증명,실시품패연신책략야수요승담풍험.품패연신시일개과정,본문대품패연신실시전후존재적문제진행료계통분석,병제출상관대책.
