经济经纬
經濟經緯
경제경위
ECONOMIC SURVEY
2012年
3期
121-125
,共5页
虚拟品牌社群%娱乐价值%情感性品牌社群承诺%品牌忠诚
虛擬品牌社群%娛樂價值%情感性品牌社群承諾%品牌忠誠
허의품패사군%오악개치%정감성품패사군승낙%품패충성
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型.结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用.因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚.
筆者採用實驗方法,首次就虛擬品牌社群娛樂價值對消費者品牌忠誠的作用機製進行探究,併將品牌社群承諾細分為情感性承諾和算計性承諾兩種類型.結果髮現:情感性品牌社群承諾在其中起到完全中介的作用.因此企業在實踐中應加彊虛擬品牌社群的娛樂版塊建設,併通過多種方式來彊化消費者的情感性品牌社群承諾以促進其品牌忠誠.
필자채용실험방법,수차취허의품패사군오악개치대소비자품패충성적작용궤제진행탐구,병장품패사군승낙세분위정감성승낙화산계성승낙량충류형.결과발현:정감성품패사군승낙재기중기도완전중개적작용.인차기업재실천중응가강허의품패사군적오악판괴건설,병통과다충방식래강화소비자적정감성품패사군승낙이촉진기품패충성.
