浙江理工大学学报
浙江理工大學學報
절강리공대학학보
JOURNAL OF ZHEJIANG SCI-TECH UNIVERSITY
2012年
2期
192-195
,共4页
季晓芬%戎理璐%雷淑芳%蔡建梅
季曉芬%戎理璐%雷淑芳%蔡建梅
계효분%융리로%뢰숙방%채건매
本土服装品牌%品牌延伸%进入顺序
本土服裝品牌%品牌延伸%進入順序
본토복장품패%품패연신%진입순서
为了检验延伸产品进入顺序对本土服装品牌延伸评价的影响,在参考国外相关理论研究的基础上,选取“浪漫一身”和“江南布衣”为调研品牌,采用问卷调查的方法,运用SPSS18.0软件将所获得的数据进行统计分析.结果表明:与母品牌类别关联度较低的先进入市场的延伸产品相比,后进入的高关联度的延伸产品会得到更好的延伸评价.
為瞭檢驗延伸產品進入順序對本土服裝品牌延伸評價的影響,在參攷國外相關理論研究的基礎上,選取“浪漫一身”和“江南佈衣”為調研品牌,採用問捲調查的方法,運用SPSS18.0軟件將所穫得的數據進行統計分析.結果錶明:與母品牌類彆關聯度較低的先進入市場的延伸產品相比,後進入的高關聯度的延伸產品會得到更好的延伸評價.
위료검험연신산품진입순서대본토복장품패연신평개적영향,재삼고국외상관이론연구적기출상,선취“랑만일신”화“강남포의”위조연품패,채용문권조사적방법,운용SPSS18.0연건장소획득적수거진행통계분석.결과표명:여모품패유별관련도교저적선진입시장적연신산품상비,후진입적고관련도적연신산품회득도경호적연신평개.
