旅游论坛
旅遊論罈
여유론단
Tourism Forum
2011年
4期
140-144,148
,共6页
乡村旅游%市场细分%动机%满意感%行为意向
鄉村旅遊%市場細分%動機%滿意感%行為意嚮
향촌여유%시장세분%동궤%만의감%행위의향
rural tourism%segmentation%motivation%satisfaction%behaviour intention
利用内容分析法归纳游客自述的旅游动机,并按旅游动机将小洲村乡村旅游市场分为＂随便逛逛＂、＂休闲放松＂、＂文化/乡村体验＂、＂自然观光＂和＂陪同他人＂5类。在此基础上,通过对应分析和单因素方差分析,综合游客的旅游动机、行为特点、人口统计特征以及满意感和行为意向,总结不同细分市场的特点,以此为小洲村今后的旅游开发和规划提供参考。
利用內容分析法歸納遊客自述的旅遊動機,併按旅遊動機將小洲村鄉村旅遊市場分為＂隨便逛逛＂、＂休閒放鬆＂、＂文化/鄉村體驗＂、＂自然觀光＂和＂陪同他人＂5類。在此基礎上,通過對應分析和單因素方差分析,綜閤遊客的旅遊動機、行為特點、人口統計特徵以及滿意感和行為意嚮,總結不同細分市場的特點,以此為小洲村今後的旅遊開髮和規劃提供參攷。
이용내용분석법귀납유객자술적여유동궤,병안여유동궤장소주촌향촌여유시장분위＂수편광광＂、＂휴한방송＂、＂문화/향촌체험＂、＂자연관광＂화＂배동타인＂5류。재차기출상,통과대응분석화단인소방차분석,종합유객적여유동궤、행위특점、인구통계특정이급만의감화행위의향,총결불동세분시장적특점,이차위소주촌금후적여유개발화규화제공삼고。
Based on a content analysis of the narrated motivation of rural tourists,this study identfied five market segments of Xiaozhou Village,including wanders,relaxer,cultural or village experiece seekers,natural sightseer and just-for-accompaning-others tourists.Multicorrespondence analysis and One-way ANOVA were employed to profile these segments according to socioeconomic and travel-related features,as well as satisfaction and behaviour intention,providing implications for tourism development and planning.
