西南石油大学学报（社会科学版）
西南石油大學學報（社會科學版）
서남석유대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF SOUTHWEST PETROLEUM UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2010年
6期
31-34
,共4页
成品油市场%销售企业%市场营销%价格机制%营销策略
成品油市場%銷售企業%市場營銷%價格機製%營銷策略
성품유시장%소수기업%시장영소%개격궤제%영소책략
2008年金融危机使成品油销售企业的外部环境发生了巨大变化;2009年5月<石油价格管理办法>的颁布出台,又一次对成品油市场产生了影响波动.面对复杂的内外环境影响,从企业如何做好成品油营销的角度,由外部环境分析入手,探讨了新油价机制下的成品油销售企业营销策略调整的重点方向,深入分析了成品油销售的内部环境,提出了相应的营销策略:坚持以市场为重心,转变营销理念与营销策略、构建合理的营销组织;保持高库存运行,做好资源调控;加强客户关系管理;通过合作博弈的方式,加强与竞争者之间的合作;建立快速、灵敏的价格反应机制,提高执行力和对市场的快速反应力,通过不断提升市场化运作能力来实现企业的发展壮大.
2008年金融危機使成品油銷售企業的外部環境髮生瞭巨大變化;2009年5月<石油價格管理辦法>的頒佈齣檯,又一次對成品油市場產生瞭影響波動.麵對複雜的內外環境影響,從企業如何做好成品油營銷的角度,由外部環境分析入手,探討瞭新油價機製下的成品油銷售企業營銷策略調整的重點方嚮,深入分析瞭成品油銷售的內部環境,提齣瞭相應的營銷策略:堅持以市場為重心,轉變營銷理唸與營銷策略、構建閤理的營銷組織;保持高庫存運行,做好資源調控;加彊客戶關繫管理;通過閤作博弈的方式,加彊與競爭者之間的閤作;建立快速、靈敏的價格反應機製,提高執行力和對市場的快速反應力,通過不斷提升市場化運作能力來實現企業的髮展壯大.
2008년금융위궤사성품유소수기업적외부배경발생료거대변화;2009년5월<석유개격관리판법>적반포출태,우일차대성품유시장산생료영향파동.면대복잡적내외배경영향,종기업여하주호성품유영소적각도,유외부배경분석입수,탐토료신유개궤제하적성품유소수기업영소책략조정적중점방향,심입분석료성품유소수적내부배경,제출료상응적영소책략:견지이시장위중심,전변영소이념여영소책략、구건합리적영소조직;보지고고존운행,주호자원조공;가강객호관계관리;통과합작박혁적방식,가강여경쟁자지간적합작;건립쾌속、령민적개격반응궤제,제고집행력화대시장적쾌속반응력,통과불단제승시장화운작능력래실현기업적발전장대.
