科技信息（学术版）
科技信息（學術版）
과기신식（학술판）
SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION
2006年
4期
39-40,38
,共3页
银行营销%品牌%品牌竞争
銀行營銷%品牌%品牌競爭
은행영소%품패%품패경쟁
在中国的金融业融入世界市场以后,进入中国市场的国外竞争者越来越多,他们很多是知名的银行集团,拥有悠久的历史、卓著的声誉和丰富的经验.面对中国这个新市场,他们凭借其强势的品牌优势,对其目标客户展开大规模的营销.而中国的国有商业银行由于长久以来的垄断地位,以客户为中心的意识都没有建立起来,就更不具有品牌意识了.本文即是通过从银行从属于服务业的特点出发,对品牌在银行营销中的作用、建立银行品牌与一般企业品牌的区别以及品牌战略在银行业务的哪些环节更能发挥作用进行了探讨.
在中國的金融業融入世界市場以後,進入中國市場的國外競爭者越來越多,他們很多是知名的銀行集糰,擁有悠久的歷史、卓著的聲譽和豐富的經驗.麵對中國這箇新市場,他們憑藉其彊勢的品牌優勢,對其目標客戶展開大規模的營銷.而中國的國有商業銀行由于長久以來的壟斷地位,以客戶為中心的意識都沒有建立起來,就更不具有品牌意識瞭.本文即是通過從銀行從屬于服務業的特點齣髮,對品牌在銀行營銷中的作用、建立銀行品牌與一般企業品牌的區彆以及品牌戰略在銀行業務的哪些環節更能髮揮作用進行瞭探討.
재중국적금융업융입세계시장이후,진입중국시장적국외경쟁자월래월다,타문흔다시지명적은행집단,옹유유구적역사、탁저적성예화봉부적경험.면대중국저개신시장,타문빙차기강세적품패우세,대기목표객호전개대규모적영소.이중국적국유상업은행유우장구이래적롱단지위,이객호위중심적의식도몰유건립기래,취경불구유품패의식료.본문즉시통과종은행종속우복무업적특점출발,대품패재은행영소중적작용、건립은행품패여일반기업품패적구별이급품패전략재은행업무적나사배절경능발휘작용진행료탐토.
