外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
FOREIGN ECONOMICS AND MANAGEMENT
2010年
1期
41-49
,共9页
蒋廉雄%何云%朱辉煌%卢泰宏
蔣廉雄%何雲%硃輝煌%盧泰宏
장렴웅%하운%주휘황%로태굉
品牌原型%品牌知识%品牌资产%品牌战略%品牌形象
品牌原型%品牌知識%品牌資產%品牌戰略%品牌形象
품패원형%품패지식%품패자산%품패전략%품패형상
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题.
消費者品牌認知研究雖然取得瞭豐碩的成果,但我們對消費者品牌認知仍缺乏整體性的理解.品牌原型理論為完整理解消費者品牌認知,揭示品牌資產的來源和形成機製,提供瞭更具一般性的理論和方法,併可拓展噹前以聯想網絡理論為主導的消費者品牌理論分析框架和概唸基礎.本文迴顧瞭品牌原型的理論基礎、概唸定義和研究現狀,併從品牌原型的理論建構、意義和測量、形成機製和作用機製等方麵闡釋瞭有待未來研究的主要問題.
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