湖南社会科学
湖南社會科學
호남사회과학
HUNAN SOCIAL SCIENCES
2009年
1期
217-219
,共3页
国际广告%标准化%本土化
國際廣告%標準化%本土化
국제엄고%표준화%본토화
随着经济发展与国际市场的进一步扩大,许多出口企业发现,仅通过降低产品的生产成本来实现最大顺差的经营思路越来越受到限制.国际营销日益成为企业跨国经营的战略举措.广告是国际营销最为重要的手段,国际广告在设计与传播时除了保持企业的统一品牌印象之外,还必须适应现地的文化、习惯、媒体特性,以及有关的法律规制.只有找到国际广告的"标准化"和"本土化"搭配的最佳比例,才能使国际广告在国际营销中发挥最大效用.
隨著經濟髮展與國際市場的進一步擴大,許多齣口企業髮現,僅通過降低產品的生產成本來實現最大順差的經營思路越來越受到限製.國際營銷日益成為企業跨國經營的戰略舉措.廣告是國際營銷最為重要的手段,國際廣告在設計與傳播時除瞭保持企業的統一品牌印象之外,還必鬚適應現地的文化、習慣、媒體特性,以及有關的法律規製.隻有找到國際廣告的"標準化"和"本土化"搭配的最佳比例,纔能使國際廣告在國際營銷中髮揮最大效用.
수착경제발전여국제시장적진일보확대,허다출구기업발현,부통과강저산품적생산성본래실현최대순차적경영사로월래월수도한제.국제영소일익성위기업과국경영적전략거조.엄고시국제영소최위중요적수단,국제엄고재설계여전파시제료보지기업적통일품패인상지외,환필수괄응현지적문화、습관、매체특성,이급유관적법률규제.지유조도국제엄고적"표준화"화"본토화"탑배적최가비례,재능사국제엄고재국제영소중발휘최대효용.
