中国农业大学学报(社会科学版)
中國農業大學學報(社會科學版)
중국농업대학학보(사회과학판)
JOURNAL OF CHINA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES EDITION）
2002年
3期
88-92
,共5页
品牌扩展%稀释效应%心理活动机理
品牌擴展%稀釋效應%心理活動機理
품패확전%희석효응%심리활동궤리
品牌扩展的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.文章用Werber & Crocker 提出的"子类型"、"笔记簿"和"反向"三个模型及有关的记忆结构理论,从消费心理的角度出发,探讨了市场营销中品牌扩展 "稀释效应"的现象,并对三个模型起作用的条件进行了探讨,认为消费者对信息的知觉、加工信息的动机与方式及不同的记忆结构,都会对扩展后品牌的评价产生影响.
品牌擴展的"稀釋效應",是指隨著覈心品牌在新產品上的使用,消費者對覈心品牌的評價有所下降的現象.文章用Werber & Crocker 提齣的"子類型"、"筆記簿"和"反嚮"三箇模型及有關的記憶結構理論,從消費心理的角度齣髮,探討瞭市場營銷中品牌擴展 "稀釋效應"的現象,併對三箇模型起作用的條件進行瞭探討,認為消費者對信息的知覺、加工信息的動機與方式及不同的記憶結構,都會對擴展後品牌的評價產生影響.
품패확전적"희석효응",시지수착핵심품패재신산품상적사용,소비자대핵심품패적평개유소하강적현상.문장용Werber & Crocker 제출적"자류형"、"필기부"화"반향"삼개모형급유관적기억결구이론,종소비심리적각도출발,탐토료시장영소중품패확전 "희석효응"적현상,병대삼개모형기작용적조건진행료탐토,인위소비자대신식적지각、가공신식적동궤여방식급불동적기억결구,도회대확전후품패적평개산생영향.
