现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2009年
4期
90-92
,共3页
住宅产品%隐性需求%营销组合
住宅產品%隱性需求%營銷組閤
주택산품%은성수구%영소조합
随着中国住宅市场的日益成熟,消费者对于住宅产品的需求已经由传统的质量、区位,价格等有形产品要素向知识型和情感型要素过渡.为此,开发商需要不断地进行住宅产品的隐性需求开发.文章从开发和销售两个环节,提取了37种具体的营销策略,并依据问卷调查结果,通过因子分析,提取了9个营销组合策略.
隨著中國住宅市場的日益成熟,消費者對于住宅產品的需求已經由傳統的質量、區位,價格等有形產品要素嚮知識型和情感型要素過渡.為此,開髮商需要不斷地進行住宅產品的隱性需求開髮.文章從開髮和銷售兩箇環節,提取瞭37種具體的營銷策略,併依據問捲調查結果,通過因子分析,提取瞭9箇營銷組閤策略.
수착중국주택시장적일익성숙,소비자대우주택산품적수구이경유전통적질량、구위,개격등유형산품요소향지식형화정감형요소과도.위차,개발상수요불단지진행주택산품적은성수구개발.문장종개발화소수량개배절,제취료37충구체적영소책략,병의거문권조사결과,통과인자분석,제취료9개영소조합책략.
