华东师范大学学报（哲学社会科学版）
華東師範大學學報（哲學社會科學版）
화동사범대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF EAST CHINA NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES)
2010年
6期
59-63,70
,共6页
新媒介%互动%反叛%Web2.0
新媒介%互動%反叛%Web2.0
신매개%호동%반반%Web2.0
网络作为新媒介的首席代表,在传播意义上显然有它全新的范畴.当然,放眼历史,凡是新媒介的出现,总是会有这样那样的争议产生.当网络以挑战传统的非主流形象诞生的同时,网络广告、营销也在保持了传统媒介营销范围广、持续性强等优势的基础上,充分展示其革命性的互动、沟通的特质.不过,在它开放型、动态感、个性化、跳跃性的生命体征背后,却很难掩盖其混乱动荡的历史背景,我们似乎也能从这些史料中体味些网络传播争议、冲突的本源.当然网络"有容乃大"的环境,特别是其赖以生存的利益分配模式,同样带来不可忽视的网络广告问题.在经济危机浪潮尚未退尽的当口,想要获得真正满意的网络广告效果,除了尽可能地规避不成熟的广告观之外,善于利用和引导网络最朴素的本真就显得极为重要.
網絡作為新媒介的首席代錶,在傳播意義上顯然有它全新的範疇.噹然,放眼歷史,凡是新媒介的齣現,總是會有這樣那樣的爭議產生.噹網絡以挑戰傳統的非主流形象誕生的同時,網絡廣告、營銷也在保持瞭傳統媒介營銷範圍廣、持續性彊等優勢的基礎上,充分展示其革命性的互動、溝通的特質.不過,在它開放型、動態感、箇性化、跳躍性的生命體徵揹後,卻很難掩蓋其混亂動盪的歷史揹景,我們似乎也能從這些史料中體味些網絡傳播爭議、遲突的本源.噹然網絡"有容迺大"的環境,特彆是其賴以生存的利益分配模式,同樣帶來不可忽視的網絡廣告問題.在經濟危機浪潮尚未退儘的噹口,想要穫得真正滿意的網絡廣告效果,除瞭儘可能地規避不成熟的廣告觀之外,善于利用和引導網絡最樸素的本真就顯得極為重要.
망락작위신매개적수석대표,재전파의의상현연유타전신적범주.당연,방안역사,범시신매개적출현,총시회유저양나양적쟁의산생.당망락이도전전통적비주류형상탄생적동시,망락엄고、영소야재보지료전통매개영소범위엄、지속성강등우세적기출상,충분전시기혁명성적호동、구통적특질.불과,재타개방형、동태감、개성화、도약성적생명체정배후,각흔난엄개기혼란동탕적역사배경,아문사호야능종저사사료중체미사망락전파쟁의、충돌적본원.당연망락"유용내대"적배경,특별시기뢰이생존적이익분배모식,동양대래불가홀시적망락엄고문제.재경제위궤랑조상미퇴진적당구,상요획득진정만의적망락엄고효과,제료진가능지규피불성숙적엄고관지외,선우이용화인도망락최박소적본진취현득겁위중요.
