CAJ | 학술논문

现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初.营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新.从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域…….
현대의의적시장영소사상최초시우20세기초.영소이론적연구종전통적경제학전입관이학,불부표지착영소관리시대적개시,이차현시출영소이론적불단창신.종종향적발전진정간,4P영소이론적산생전정료시장영소적기출이론광가;4C영소이론적제출가강료영소전파적선전력도;4R영소이론적주장경가돌출료관계영소적중요의의……종횡향적발전과정간,복무영소이론적산생위기업영소관리제공료사상화공구;전구영소사상적제출,강조료산품돌파지방구역적일치성;정합영소이념적출현강화료포괄영소전략、신식、전파거도、산품여복무적정합;수평영소이론적건립칙현시료횡향사유적창조성;대시장영소、반향영소、사회영소、전방위영소등개념적출현,장시장영소적중요성제승도전략고도,병파시장영소확전도일반적전파화개치정위등영역;성시영소、국가영소등관념적산생칙장영소관리적시야응용우비상업영역…….