浙江理工大学学报
浙江理工大學學報
절강리공대학학보
JOURNAL OF ZHEJIANG SCI-TECH UNIVERSITY
2012年
4期
517-520,608
,共5页
陈蔚蔚%朱秀丽%孔媛%张苇
陳蔚蔚%硃秀麗%孔媛%張葦
진위위%주수려%공원%장위
学龄儿童母亲%童装%消费决策%购买行为
學齡兒童母親%童裝%消費決策%購買行為
학령인동모친%동장%소비결책%구매행위
以北京、沈阳、成都、西安、南京、郑州、广州、长沙等城市的学龄儿童母亲为调查对象,以问卷形式,调查分析母亲对于童装的购买动机、消费决策及消费方式等购买行为特征.结果显示:高龄儿童母亲的时尚诉求相对较低,高学历母亲的创新诉求、品牌诉求相对较高.儿童意见对母亲购买行为的影响较显著,商场和专卖店的货架陈列与促销宣传最能吸引母亲消费者从而产生购买行为.
以北京、瀋暘、成都、西安、南京、鄭州、廣州、長沙等城市的學齡兒童母親為調查對象,以問捲形式,調查分析母親對于童裝的購買動機、消費決策及消費方式等購買行為特徵.結果顯示:高齡兒童母親的時尚訴求相對較低,高學歷母親的創新訴求、品牌訴求相對較高.兒童意見對母親購買行為的影響較顯著,商場和專賣店的貨架陳列與促銷宣傳最能吸引母親消費者從而產生購買行為.
이북경、침양、성도、서안、남경、정주、엄주、장사등성시적학령인동모친위조사대상,이문권형식,조사분석모친대우동장적구매동궤、소비결책급소비방식등구매행위특정.결과현시:고령인동모친적시상소구상대교저,고학력모친적창신소구、품패소구상대교고.인동의견대모친구매행위적영향교현저,상장화전매점적화가진렬여촉소선전최능흡인모친소비자종이산생구매행위.
