信息资源管理学报
信息資源管理學報
신식자원관이학보
Journal of Information Resources Management
2012年
1期
33-41
,共9页
网络团购%影响因素%技术接受模型%感知风险
網絡糰購%影響因素%技術接受模型%感知風險
망락단구%영향인소%기술접수모형%감지풍험
信息技术的快速发展极大地改变了人们的购物方式.近几年来,一种新的电子商务模式——网络团购——走进人们的视野,并逐渐受到追捧.本研究以技术接受模型和感知风险为理论背景构建消费者网络团购意向影响因素的研究模型,利用问卷搜集数据,利用偏最小二乘结构方程模型方法对201个消费者的数据进行分析,发现感知娱乐是网络团购态度的关键因子,并进而影响到网络团购意向;同时,感知风险对网络团购意向的影响不显著.本研究有助于理解消费者网络团购意向的形成机理,并为网络团购的营销实践提供参考和建议.
信息技術的快速髮展極大地改變瞭人們的購物方式.近幾年來,一種新的電子商務模式——網絡糰購——走進人們的視野,併逐漸受到追捧.本研究以技術接受模型和感知風險為理論揹景構建消費者網絡糰購意嚮影響因素的研究模型,利用問捲搜集數據,利用偏最小二乘結構方程模型方法對201箇消費者的數據進行分析,髮現感知娛樂是網絡糰購態度的關鍵因子,併進而影響到網絡糰購意嚮;同時,感知風險對網絡糰購意嚮的影響不顯著.本研究有助于理解消費者網絡糰購意嚮的形成機理,併為網絡糰購的營銷實踐提供參攷和建議.
신식기술적쾌속발전겁대지개변료인문적구물방식.근궤년래,일충신적전자상무모식——망락단구——주진인문적시야,병축점수도추봉.본연구이기술접수모형화감지풍험위이론배경구건소비자망락단구의향영향인소적연구모형,이용문권수집수거,이용편최소이승결구방정모형방법대201개소비자적수거진행분석,발현감지오악시망락단구태도적관건인자,병진이영향도망락단구의향;동시,감지풍험대망락단구의향적영향불현저.본연구유조우리해소비자망락단구의향적형성궤리,병위망락단구적영소실천제공삼고화건의.
