商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2011年
27期
144-145
,共2页
商业广告%传统文化%生活方式
商業廣告%傳統文化%生活方式
상업엄고%전통문화%생활방식
在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题.本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意.第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响.第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题.
在現代商業廣告中如何處理和看待傳統文化,如何在廣告的策劃與創意中加入傳統文化的因素,是一箇值得研討的課題.本文第一部分釐清瞭現代商業廣告及其營銷方式,認為以傳統文化為覈心的營銷方式值得註意.第二部分在藉鑒國內外學界的已有成果基礎上,梳理瞭一種不同于流俗的以產品為營銷目的的新的商業廣告概唸,即作為生活方式的商業廣告概唸,併分析傳統文化對其的影響.第三部分以這一商業廣告概唸為基礎,具體分析傳統文化的噹代生命這一問題.
재현대상업엄고중여하처리화간대전통문화,여하재엄고적책화여창의중가입전통문화적인소,시일개치득연토적과제.본문제일부분전청료현대상업엄고급기영소방식,인위이전통문화위핵심적영소방식치득주의.제이부분재차감국내외학계적이유성과기출상,소리료일충불동우류속적이산품위영소목적적신적상업엄고개념,즉작위생활방식적상업엄고개념,병분석전통문화대기적영향.제삼부분이저일상업엄고개념위기출,구체분석전통문화적당대생명저일문제.
