商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2011年
7期
36-37
,共2页
基于消费者的品牌权益%维度%口碑营销
基于消費者的品牌權益%維度%口碑營銷
기우소비자적품패권익%유도%구비영소
品牌是现代企业成长的基石,而目前对基于消费者角度的品牌权益研究仍然较少.口碑营销作为重要的营销手段,对基于消费者角度的品牌权益有着十分重要的影响,有助于企业树立良好的口碑形象,实现企业自身的品牌权益.本文以豆浆机行业为例,在消费者与企业访谈的基础上,构建出豆浆机行业基于消费者品牌权益的七要素.然后通过探索性因子分析,提炼出了基于消费者品牌权益的维度,并探讨了口碑营销对基于消费者品牌权益各维度的影响.
品牌是現代企業成長的基石,而目前對基于消費者角度的品牌權益研究仍然較少.口碑營銷作為重要的營銷手段,對基于消費者角度的品牌權益有著十分重要的影響,有助于企業樹立良好的口碑形象,實現企業自身的品牌權益.本文以豆漿機行業為例,在消費者與企業訪談的基礎上,構建齣豆漿機行業基于消費者品牌權益的七要素.然後通過探索性因子分析,提煉齣瞭基于消費者品牌權益的維度,併探討瞭口碑營銷對基于消費者品牌權益各維度的影響.
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