东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2009年
5期
151-152
,共2页
中国元素%广告%跨文化传播
中國元素%廣告%跨文化傳播
중국원소%엄고%과문화전파
广告是文化产业中的一个重要产业,在全球化的今天,如何提升中国广告在跨文化传播中的效果,关系到中国文化的世界影响力.本文从中国元素的视角出发,结合案例分析了语境转换与广告编码、价值观与中国元素的使用禁忌以及中国元素的国际化演绎这三种植入策略,以求提高中国广告的跨文化传播效果.
廣告是文化產業中的一箇重要產業,在全毬化的今天,如何提升中國廣告在跨文化傳播中的效果,關繫到中國文化的世界影響力.本文從中國元素的視角齣髮,結閤案例分析瞭語境轉換與廣告編碼、價值觀與中國元素的使用禁忌以及中國元素的國際化縯繹這三種植入策略,以求提高中國廣告的跨文化傳播效果.
엄고시문화산업중적일개중요산업,재전구화적금천,여하제승중국엄고재과문화전파중적효과,관계도중국문화적세계영향력.본문종중국원소적시각출발,결합안례분석료어경전환여엄고편마、개치관여중국원소적사용금기이급중국원소적국제화연역저삼충식입책략,이구제고중국엄고적과문화전파효과.
