商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2007年
24期
25-26
,共2页
广告%城市%形象%误区%反思
廣告%城市%形象%誤區%反思
엄고%성시%형상%오구%반사
城市形象广告是近年来城市塑造和宣传自身形象的主要方式,但很多城市形象广告由于在策划上存在着很多误区,致使广告宣传效果并不尽如人意.反思城市形象广告,可以发现此类广告在策划、创意等方面存在以下几方面误区:广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一,且缺乏延续性等.城市形象战略是一个复杂的系统工程,城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程,只有政府和广告策划者对城市形象和传播策略进行深入研究,避免以上误区,城市形象广告才能发挥出它的最大效益.
城市形象廣告是近年來城市塑造和宣傳自身形象的主要方式,但很多城市形象廣告由于在策劃上存在著很多誤區,緻使廣告宣傳效果併不儘如人意.反思城市形象廣告,可以髮現此類廣告在策劃、創意等方麵存在以下幾方麵誤區:廣告定位不準確、廣告錶現缺乏創意、媒體選擇不噹、廣告傳播方式單一,且缺乏延續性等.城市形象戰略是一箇複雜的繫統工程,城市形象廣告的策劃傳播也是一箇專業化程度非常高的創意過程,隻有政府和廣告策劃者對城市形象和傳播策略進行深入研究,避免以上誤區,城市形象廣告纔能髮揮齣它的最大效益.
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