商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2005年
27期
50-52
,共3页
事件营销%整合营销传播%热点效应
事件營銷%整閤營銷傳播%熱點效應
사건영소%정합영소전파%열점효응
事件营销是近几年来企业借用"热点"事件进行营销传播常用的营销策略之一.因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升.文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪.
事件營銷是近幾年來企業藉用"熱點"事件進行營銷傳播常用的營銷策略之一.因為事件本身具有新聞的某些特徵,所以常被企業精心策劃利用,藉勢搭車,以低成本的付齣來穫取企業或品牌知名度、美譽度的大幅提升.文章分析瞭事件營銷的內涵、產生的揹景以及企業在運作事件營銷策略時的應用原則,列舉瞭幾箇成功實施事件營銷策略的案例,以示啟迪.
사건영소시근궤년래기업차용"열점"사건진행영소전파상용적영소책략지일.인위사건본신구유신문적모사특정,소이상피기업정심책화이용,차세탑차,이저성본적부출래획취기업혹품패지명도、미예도적대폭제승.문장분석료사건영소적내함、산생적배경이급기업재운작사건영소책략시적응용원칙,열거료궤개성공실시사건영소책략적안례,이시계적.
