心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE
2004年
4期
594-600
,共7页
丁夏齐%马谋超%王詠%樊春雷
丁夏齊%馬謀超%王詠%樊春雷
정하제%마모초%왕영%번춘뢰
品牌忠诚%品牌忠诚者%品牌忠诚测量
品牌忠誠%品牌忠誠者%品牌忠誠測量
품패충성%품패충성자%품패충성측량
早期研究者对品牌忠诚的定义多是操作性的,主要为行为论和态度论观点.将品牌忠诚看作复杂多维度概念,则成为当前研究者广泛接受的观点.品牌忠诚度是对消费者品牌忠诚的测量,依研究目的不同而有多种形式.消费者认知、态度和行为方面的一些变量,和品牌忠诚相互作用.
早期研究者對品牌忠誠的定義多是操作性的,主要為行為論和態度論觀點.將品牌忠誠看作複雜多維度概唸,則成為噹前研究者廣汎接受的觀點.品牌忠誠度是對消費者品牌忠誠的測量,依研究目的不同而有多種形式.消費者認知、態度和行為方麵的一些變量,和品牌忠誠相互作用.
조기연구자대품패충성적정의다시조작성적,주요위행위론화태도론관점.장품패충성간작복잡다유도개념,칙성위당전연구자엄범접수적관점.품패충성도시대소비자품패충성적측량,의연구목적불동이유다충형식.소비자인지、태도화행위방면적일사변량,화품패충성상호작용.
