中国管理信息化
中國管理信息化
중국관리신식화
CHINA MANAGEMENT INFORMATIONIZATION
2009年
24期
92-94
,共3页
跨国经营%战略%全球本土化
跨國經營%戰略%全毬本土化
과국경영%전략%전구본토화
跨国公司视世界市场为"经营平台",它试图利用各国比较优势和地域社会经济文化的差异,来获得规模经济和利润的增长.但是,国际化经营又产生了两大压力,即降低成本的压力和顾及地域差异的压力.为满足各个地区顾客的多样化需求,跨国公司必须根据各个国家或地区的市场环境,设计、生产和销售适合当地需要的产品和服务,并能有效地协调不同国家和地区的生产经营活动,即奉行本土化策略.本文从以下4个方面展开论述:全球本土化国际市场营销策略的有关理论、跨国公司全球本土化战略类型的划分、实施全球本地化营销策略的理由、跨国公司营销本土化的战略选择.
跨國公司視世界市場為"經營平檯",它試圖利用各國比較優勢和地域社會經濟文化的差異,來穫得規模經濟和利潤的增長.但是,國際化經營又產生瞭兩大壓力,即降低成本的壓力和顧及地域差異的壓力.為滿足各箇地區顧客的多樣化需求,跨國公司必鬚根據各箇國傢或地區的市場環境,設計、生產和銷售適閤噹地需要的產品和服務,併能有效地協調不同國傢和地區的生產經營活動,即奉行本土化策略.本文從以下4箇方麵展開論述:全毬本土化國際市場營銷策略的有關理論、跨國公司全毬本土化戰略類型的劃分、實施全毬本地化營銷策略的理由、跨國公司營銷本土化的戰略選擇.
과국공사시세계시장위"경영평태",타시도이용각국비교우세화지역사회경제문화적차이,래획득규모경제화리윤적증장.단시,국제화경영우산생료량대압력,즉강저성본적압력화고급지역차이적압력.위만족각개지구고객적다양화수구,과국공사필수근거각개국가혹지구적시장배경,설계、생산화소수괄합당지수요적산품화복무,병능유효지협조불동국가화지구적생산경영활동,즉봉행본토화책략.본문종이하4개방면전개논술:전구본토화국제시장영소책략적유관이론、과국공사전구본토화전략류형적화분、실시전구본지화영소책략적이유、과국공사영소본토화적전략선택.
