今传媒
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금전매
TODAY'S MASSMEDIA
2011年
12期
40-41
,共2页
央视广告招标%黄金资源%公共性
央視廣告招標%黃金資源%公共性
앙시엄고초표%황금자원%공공성
2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元，创17年来新高，而2012年央视广告招标在即，来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰，而作为主办方的国家电视台——央视，在强化广告运营的背后又有怎样的得失？本文试图通过对以上问题进行解析，深入研究央祝广告强势招标的内在原因，进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。
2011年中央電視檯黃金資源廣告招標會成交127億元，創17年來新高，而2012年央視廣告招標在即，來勢更為洶湧。這一廣告競購活動緣何長盛不衰，而作為主辦方的國傢電視檯——央視，在彊化廣告運營的揹後又有怎樣的得失？本文試圖通過對以上問題進行解析，深入研究央祝廣告彊勢招標的內在原因，進而探討央視在追逐商業利益過程中的公共性特徵的缺失。
2011년중앙전시태황금자원엄고초표회성교127억원，창17년래신고，이2012년앙시엄고초표재즉，래세경위흉용。저일엄고경구활동연하장성불쇠，이작위주판방적국가전시태——앙시，재강화엄고운영적배후우유즘양적득실？본문시도통과대이상문제진행해석，심입연구앙축엄고강세초표적내재원인，진이탐토앙시재추축상업이익과정중적공공성특정적결실。
