中南财经政法大学学报
中南財經政法大學學報
중남재경정법대학학보
JOURNAL OF ZHONGNAN UNIVERSITY OF ECONOMICS AND LAW
2010年
1期
107-114
,共8页
善因营销%消费者态度%品牌介入度
善因營銷%消費者態度%品牌介入度
선인영소%소비자태도%품패개입도
在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.
在綜閤善因營銷各種調節變量基礎上,選取消費者對公益事業的態度、品牌的介入度、企業與公益事業/非營利組織的匹配度、消費者對企業及其動機感知和企業對善因營銷的宣傳等5箇變量,構建瞭善因營銷影響消費者態度的綜閤模型,探討善因營銷對消費者態度的影響,認為"公益"和"利益"雙贏的善因營銷是能被現代社會公衆所理解和接受的新營銷手法,選擇閤適的公益項目、進行專業化運作併作為企業長期戰略行為,是善因營銷成功的保障.
재종합선인영소각충조절변량기출상,선취소비자대공익사업적태도、품패적개입도、기업여공익사업/비영리조직적필배도、소비자대기업급기동궤감지화기업대선인영소적선전등5개변량,구건료선인영소영향소비자태도적종합모형,탐토선인영소대소비자태도적영향,인위"공익"화"이익"쌍영적선인영소시능피현대사회공음소리해화접수적신영소수법,선택합괄적공익항목、진행전업화운작병작위기업장기전략행위,시선인영소성공적보장.
