心理学报
心理學報
심이학보
CHINESE JOURNAL OF PSYCHOLOGY
2004年
5期
608-613
,共6页
雷莉%樊春雷%王詠%马谋超
雷莉%樊春雷%王詠%馬謀超
뢰리%번춘뢰%왕영%마모초
品牌联想%品牌特质%反应时技术%自由联想
品牌聯想%品牌特質%反應時技術%自由聯想
품패련상%품패특질%반응시기술%자유련상
反应时技术在以往品牌研究中主要被用来测查品牌名称与产品类别的联系强度.基于品牌名称语义网络的构成,在已有研究的启发下,将反应时测量技术应用于品牌联想结构的测查之中.研究采用了反应时方法和传统的自由联想方法对三个产品种类五个品牌的品牌联想结构进行了探索.两种结果的对比分析验证了反应时方法的可行性,并且在测量的精确性与客观性上,反应时方法具有较大的优势.该测量技术提供的客观量化数据有助于揭示消费者内在的品牌联想结构,在市场研究中具有广泛的应用前景.
反應時技術在以往品牌研究中主要被用來測查品牌名稱與產品類彆的聯繫彊度.基于品牌名稱語義網絡的構成,在已有研究的啟髮下,將反應時測量技術應用于品牌聯想結構的測查之中.研究採用瞭反應時方法和傳統的自由聯想方法對三箇產品種類五箇品牌的品牌聯想結構進行瞭探索.兩種結果的對比分析驗證瞭反應時方法的可行性,併且在測量的精確性與客觀性上,反應時方法具有較大的優勢.該測量技術提供的客觀量化數據有助于揭示消費者內在的品牌聯想結構,在市場研究中具有廣汎的應用前景.
반응시기술재이왕품패연구중주요피용래측사품패명칭여산품유별적련계강도.기우품패명칭어의망락적구성,재이유연구적계발하,장반응시측량기술응용우품패련상결구적측사지중.연구채용료반응시방법화전통적자유련상방법대삼개산품충류오개품패적품패련상결구진행료탐색.량충결과적대비분석험증료반응시방법적가행성,병차재측량적정학성여객관성상,반응시방법구유교대적우세.해측량기술제공적객관양화수거유조우게시소비자내재적품패련상결구,재시장연구중구유엄범적응용전경.
