广东农业科学
廣東農業科學
엄동농업과학
GUANGDONG AGRICULTURAL SCIENCES
2012年
16期
213-216
,共4页
农产品电子商务%消费者%购买意愿%C2C
農產品電子商務%消費者%購買意願%C2C
농산품전자상무%소비자%구매의원%C2C
为了解农产品电子商务消费者的购物规律,以C2C农产品电子商务网站为研究对象,从卖家的角度出发,构建了C2C农产品电子商务消费者购买意愿的理论模型,分析了卖家信誉度、口碑推荐、网络商盟和社区、物流服务质量和第三方认证对消费者购买意愿的影响.通过问卷调查方法采集了267份有效数据,运用探素性因子分析和验证性因子分析方法检验测量模型的信度和效度,运用结构方程模型方法对结构模型进行检验.实证结果表明,口碑推荐和第三方认证正向显著影响消费者购买意愿,而卖家信誉度、物流服务质量和网络商盟和社区对消费者购买意愿没有显著影响.最后,对C2C电子商务网站平台以及商家提出了建议.
為瞭解農產品電子商務消費者的購物規律,以C2C農產品電子商務網站為研究對象,從賣傢的角度齣髮,構建瞭C2C農產品電子商務消費者購買意願的理論模型,分析瞭賣傢信譽度、口碑推薦、網絡商盟和社區、物流服務質量和第三方認證對消費者購買意願的影響.通過問捲調查方法採集瞭267份有效數據,運用探素性因子分析和驗證性因子分析方法檢驗測量模型的信度和效度,運用結構方程模型方法對結構模型進行檢驗.實證結果錶明,口碑推薦和第三方認證正嚮顯著影響消費者購買意願,而賣傢信譽度、物流服務質量和網絡商盟和社區對消費者購買意願沒有顯著影響.最後,對C2C電子商務網站平檯以及商傢提齣瞭建議.
위료해농산품전자상무소비자적구물규률,이C2C농산품전자상무망참위연구대상,종매가적각도출발,구건료C2C농산품전자상무소비자구매의원적이론모형,분석료매가신예도、구비추천、망락상맹화사구、물류복무질량화제삼방인증대소비자구매의원적영향.통과문권조사방법채집료267빈유효수거,운용탐소성인자분석화험증성인자분석방법검험측량모형적신도화효도,운용결구방정모형방법대결구모형진행검험.실증결과표명,구비추천화제삼방인증정향현저영향소비자구매의원,이매가신예도、물류복무질량화망락상맹화사구대소비자구매의원몰유현저영향.최후,대C2C전자상무망참평태이급상가제출료건의.
