黑龙江省社会主义学院学报
黑龍江省社會主義學院學報
흑룡강성사회주의학원학보
JOURNAL OF HEILONGJIANG INSTITUTE OF SOCIALISM
2010年
1期
60-61
,共2页
品牌消费者%心理解析模型%传统价值观%品牌个性%消费动机
品牌消費者%心理解析模型%傳統價值觀%品牌箇性%消費動機
품패소비자%심리해석모형%전통개치관%품패개성%소비동궤
品牌消费者是消费社会的典型消费群体.经文献研究发现,传统价值观、品牌个性与消费动机是影响他们消费心理决策过程的主要因素.本文通过对品牌消费者消费心理进行定性与定量研究相结合的方式,采用信效度较好的心理测量量表,在对450名被试测量的基础上,使用SPSS与AMOS软件计算,得出三个变量的相互关系,形成心理解析模型.该模型对企业经营者正确分析品牌消费者的心理,塑造品牌个性,具有重要的指导意义.
品牌消費者是消費社會的典型消費群體.經文獻研究髮現,傳統價值觀、品牌箇性與消費動機是影響他們消費心理決策過程的主要因素.本文通過對品牌消費者消費心理進行定性與定量研究相結閤的方式,採用信效度較好的心理測量量錶,在對450名被試測量的基礎上,使用SPSS與AMOS軟件計算,得齣三箇變量的相互關繫,形成心理解析模型.該模型對企業經營者正確分析品牌消費者的心理,塑造品牌箇性,具有重要的指導意義.
품패소비자시소비사회적전형소비군체.경문헌연구발현,전통개치관、품패개성여소비동궤시영향타문소비심리결책과정적주요인소.본문통과대품패소비자소비심리진행정성여정량연구상결합적방식,채용신효도교호적심리측량량표,재대450명피시측량적기출상,사용SPSS여AMOS연건계산,득출삼개변량적상호관계,형성심리해석모형.해모형대기업경영자정학분석품패소비자적심리,소조품패개성,구유중요적지도의의.
