商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2008年
6期
50-57
,共8页
风险估计%风险承受力%风险承担型%风险回避型%描述变量
風險估計%風險承受力%風險承擔型%風險迴避型%描述變量
풍험고계%풍험승수력%풍험승담형%풍험회피형%묘술변량
文章以消费者对风险的估计和承受力为基本维度进行实证研究,发现风险估计乐观程度和风险承受力有程度差异且为同向关系,因而存在风险承担型和风险回避型的两类消费者,在我国市场环境下风险回避型者的比例还高于风险承担型者.这些结论对于分析感知价值和感知风险理论的诊断力以及企业营销活动具有重要意义.
文章以消費者對風險的估計和承受力為基本維度進行實證研究,髮現風險估計樂觀程度和風險承受力有程度差異且為同嚮關繫,因而存在風險承擔型和風險迴避型的兩類消費者,在我國市場環境下風險迴避型者的比例還高于風險承擔型者.這些結論對于分析感知價值和感知風險理論的診斷力以及企業營銷活動具有重要意義.
문장이소비자대풍험적고계화승수력위기본유도진행실증연구,발현풍험고계악관정도화풍험승수력유정도차이차위동향관계,인이존재풍험승담형화풍험회피형적량류소비자,재아국시장배경하풍험회피형자적비례환고우풍험승담형자.저사결론대우분석감지개치화감지풍험이론적진단력이급기업영소활동구유중요의의.
