企业文化（中旬刊）
企業文化（中旬刊）
기업문화（중순간）
Corporate Culture
2013年
9期
171-171
,共1页
体验营销%房地产市场%企业竞争力
體驗營銷%房地產市場%企業競爭力
체험영소%방지산시장%기업경쟁력
房体验营作为一种适应当前房地产业发展的营销方式，逐步受到了房地产开发商的重视。传统房地产之间的营销竞争方式已经使不同房地产开发商之间的产品严重同质化，特色不明显。基于房地产的特殊性，体验营销能够有效的防止产品同质化，通过体验给消费者留下美好的体验印象，提升公司的竞争力。业内许多营销人士由于不能对体验营销的精髓及消费者行为的变化都没有明确了解，因为体验营销师根据一些个人体会和实践去理解，所以会在体验营销上，产生错误的判断，以及实际出现一些问题。针对目前存在的问题，提出房地产项目体验营销的实施保障措施。
房體驗營作為一種適應噹前房地產業髮展的營銷方式，逐步受到瞭房地產開髮商的重視。傳統房地產之間的營銷競爭方式已經使不同房地產開髮商之間的產品嚴重同質化，特色不明顯。基于房地產的特殊性，體驗營銷能夠有效的防止產品同質化，通過體驗給消費者留下美好的體驗印象，提升公司的競爭力。業內許多營銷人士由于不能對體驗營銷的精髓及消費者行為的變化都沒有明確瞭解，因為體驗營銷師根據一些箇人體會和實踐去理解，所以會在體驗營銷上，產生錯誤的判斷，以及實際齣現一些問題。針對目前存在的問題，提齣房地產項目體驗營銷的實施保障措施。
방체험영작위일충괄응당전방지산업발전적영소방식，축보수도료방지산개발상적중시。전통방지산지간적영소경쟁방식이경사불동방지산개발상지간적산품엄중동질화，특색불명현。기우방지산적특수성，체험영소능구유효적방지산품동질화，통과체험급소비자류하미호적체험인상，제승공사적경쟁력。업내허다영소인사유우불능대체험영소적정수급소비자행위적변화도몰유명학료해，인위체험영소사근거일사개인체회화실천거리해，소이회재체험영소상，산생착오적판단，이급실제출현일사문제。침대목전존재적문제，제출방지산항목체험영소적실시보장조시。
