CAJ | 학술논문

南宁成为中国-东盟博览会永久举办地后，广西壮族自治区迎来了新一轮的发展高潮。越来越多的跨国企业在时代的号召下走出了国门驻足广西，2012年首府南宁成为星巴克进驻中国的第51个城市，星巴克在华版图得到进一步扩张。如何克服文化差异建立咖啡连锁帝国，成就咖啡教父，这就是星巴克引以为傲的跨文化营销。本文通过分析南宁星巴克跨文化营销进入与文化营销策略，就其营销现状提出相关建议。
남저성위중국-동맹박람회영구거판지후，엄서장족자치구영래료신일륜적발전고조。월래월다적과국기업재시대적호소하주출료국문주족엄서，2012년수부남저성위성파극진주중국적제51개성시，성파극재화판도득도진일보확장。여하극복문화차이건립가배련쇄제국，성취가배교부，저취시성파극인이위오적과문화영소。본문통과분석남저성파극과문화영소진입여문화영소책략，취기영소현상제출상관건의。