经济师
經濟師
경제사
CHINA ECONOMIST
2013年
5期
281,283
,共2页
国际市场营销%渠道%因素%协调
國際市場營銷%渠道%因素%協調
국제시장영소%거도%인소%협조
国际市场营销活动中,渠道是不可忽视的重要环节.如何抑制国际市场因营销活动产生的高效高利,研究营销渠道是重要的途径之一.除了最小的商品和服务营销商,任何商业机构都难以避免与国际市场发生触碰,与外国公司做贸易,或对外国消费者提供服务,或为世界生产商提供某种商品.参与到国际市场中去并不只是本国营销和渠道管理的一个微不足道的延伸.国际分销渠道可以被认为是由三个环境因素组成的(每个因素在国内的营销中同样存在):本国环境,东道国环境和国际间的环境.所有这三种环境在国际营销中既影响一系列可行的渠道设计,也影响所需要的渠道结构和管理策略.除此之外,国际渠道管理常常涉及到跨国管理问题,例如如何才能在许多国家和城市区域采取一致的渠道策略.因此,我们可以认为国际渠道管理和国内渠道管理的区别在于,前者中存在环境差异.这些差异往往成为涉及渠道过程中的约束条件.除了有法律和政府环境方面的变化外,不同的国家和地区都有不同的商业规则,以及不同的内部市场条件.这些都会成为国际营销商未来发展道路上的障碍.
國際市場營銷活動中,渠道是不可忽視的重要環節.如何抑製國際市場因營銷活動產生的高效高利,研究營銷渠道是重要的途徑之一.除瞭最小的商品和服務營銷商,任何商業機構都難以避免與國際市場髮生觸踫,與外國公司做貿易,或對外國消費者提供服務,或為世界生產商提供某種商品.參與到國際市場中去併不隻是本國營銷和渠道管理的一箇微不足道的延伸.國際分銷渠道可以被認為是由三箇環境因素組成的(每箇因素在國內的營銷中同樣存在):本國環境,東道國環境和國際間的環境.所有這三種環境在國際營銷中既影響一繫列可行的渠道設計,也影響所需要的渠道結構和管理策略.除此之外,國際渠道管理常常涉及到跨國管理問題,例如如何纔能在許多國傢和城市區域採取一緻的渠道策略.因此,我們可以認為國際渠道管理和國內渠道管理的區彆在于,前者中存在環境差異.這些差異往往成為涉及渠道過程中的約束條件.除瞭有法律和政府環境方麵的變化外,不同的國傢和地區都有不同的商業規則,以及不同的內部市場條件.這些都會成為國際營銷商未來髮展道路上的障礙.
국제시장영소활동중,거도시불가홀시적중요배절.여하억제국제시장인영소활동산생적고효고리,연구영소거도시중요적도경지일.제료최소적상품화복무영소상,임하상업궤구도난이피면여국제시장발생촉팽,여외국공사주무역,혹대외국소비자제공복무,혹위세계생산상제공모충상품.삼여도국제시장중거병불지시본국영소화거도관리적일개미불족도적연신.국제분소거도가이피인위시유삼개배경인소조성적(매개인소재국내적영소중동양존재):본국배경,동도국배경화국제간적배경.소유저삼충배경재국제영소중기영향일계렬가행적거도설계,야영향소수요적거도결구화관리책략.제차지외,국제거도관리상상섭급도과국관리문제,례여여하재능재허다국가화성시구역채취일치적거도책략.인차,아문가이인위국제거도관리화국내거도관리적구별재우,전자중존재배경차이.저사차이왕왕성위섭급거도과정중적약속조건.제료유법률화정부배경방면적변화외,불동적국가화지구도유불동적상업규칙,이급불동적내부시장조건.저사도회성위국제영소상미래발전도로상적장애.
