商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2013年
7期
143-150
,共8页
无公害猪肉%消费者购买行为%Logistic回归分析
無公害豬肉%消費者購買行為%Logistic迴歸分析
무공해저육%소비자구매행위%Logistic회귀분석
虽然消费者对猪肉质量安全普遍担忧,但无公害猪肉的实际购买力却较低.本文基于消费者行为理论,从个人因素、社会因素、文化因素、心理因素、产品因素和购买意愿六个维度,构建了无公害猪肉购买行为研究模型.通过对广州市“壹号土猪肉”购买行为的实证分析,结果表明家庭成员对消费者购买无公害猪肉的认同程度,消费者对无公害猪肉的信任程度,消费者对无公害猪肉的购买意愿和支付意愿是影响消费者对购买无公害猪肉购买行为的最显著因素;亲朋好友对消费者购买无公害猪肉的认同程度,消费者对无公害猪肉的了解程度和消费者对无公害猪肉色泽的认可程度是影响消费者对购买无公害猪肉购买行为的较显著因素;性别和文化程度是比较显著的人口统计学影响因素.
雖然消費者對豬肉質量安全普遍擔憂,但無公害豬肉的實際購買力卻較低.本文基于消費者行為理論,從箇人因素、社會因素、文化因素、心理因素、產品因素和購買意願六箇維度,構建瞭無公害豬肉購買行為研究模型.通過對廣州市“壹號土豬肉”購買行為的實證分析,結果錶明傢庭成員對消費者購買無公害豬肉的認同程度,消費者對無公害豬肉的信任程度,消費者對無公害豬肉的購買意願和支付意願是影響消費者對購買無公害豬肉購買行為的最顯著因素;親朋好友對消費者購買無公害豬肉的認同程度,消費者對無公害豬肉的瞭解程度和消費者對無公害豬肉色澤的認可程度是影響消費者對購買無公害豬肉購買行為的較顯著因素;性彆和文化程度是比較顯著的人口統計學影響因素.
수연소비자대저육질량안전보편담우,단무공해저육적실제구매력각교저.본문기우소비자행위이론,종개인인소、사회인소、문화인소、심리인소、산품인소화구매의원륙개유도,구건료무공해저육구매행위연구모형.통과대엄주시“일호토저육”구매행위적실증분석,결과표명가정성원대소비자구매무공해저육적인동정도,소비자대무공해저육적신임정도,소비자대무공해저육적구매의원화지부의원시영향소비자대구매무공해저육구매행위적최현저인소;친붕호우대소비자구매무공해저육적인동정도,소비자대무공해저육적료해정도화소비자대무공해저육색택적인가정도시영향소비자대구매무공해저육구매행위적교현저인소;성별화문화정도시비교현저적인구통계학영향인소.
