商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2013年
7期
134-142
,共9页
农产品区域品牌%负面信息%溢出效应
農產品區域品牌%負麵信息%溢齣效應
농산품구역품패%부면신식%일출효응
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出.本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应.研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强.
農產品區域品牌負麵信息不僅會對區域內的生產經營者產生影響,還會嚮其他類似品牌溢齣.本文以364箇普通消費者為樣本,利用結構方程模型實證分析瞭農產品區域品牌負麵信息的溢齣效應.研究結果顯示:負麵信息可靠性越高、彊度越低、傳播的範圍越廣,顧客越傾嚮于焦點品牌的箇體歸因,此時對于類似品牌容易齣現對比效應,反之則傾嚮于群體歸因,齣現傳染效應;品牌間的感知相似度在負麵信息對責任歸因的影響中起著調節作用,感知相似度越高,顧客的群體歸因越彊,感知相似度越低,顧客的箇體歸因越彊.
농산품구역품패부면신식불부회대구역내적생산경영자산생영향,환회향기타유사품패일출.본문이364개보통소비자위양본,이용결구방정모형실증분석료농산품구역품패부면신식적일출효응.연구결과현시:부면신식가고성월고、강도월저、전파적범위월엄,고객월경향우초점품패적개체귀인,차시대우유사품패용역출현대비효응,반지칙경향우군체귀인,출현전염효응;품패간적감지상사도재부면신식대책임귀인적영향중기착조절작용,감지상사도월고,고객적군체귀인월강,감지상사도월저,고객적개체귀인월강.
