西南民族大学学报（自然科学版）
西南民族大學學報（自然科學版）
서남민족대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF SOUTHWEST NATIONALITIES COLLEGE·NATURAL SCIENCE EDITION
2013年
2期
275-279
,共5页
品牌依恋%自我一致性%品牌信任%产品卷入
品牌依戀%自我一緻性%品牌信任%產品捲入
품패의련%자아일치성%품패신임%산품권입
构建品牌依恋是当今品牌营销的一个重要课题,其中很重要的途径就是增加消费者自我概念与品牌个性的匹配度,并且增强消费者的品牌信任,然而消费者的自我概念包括了现实自我、理想自我和社会自我,品牌依恋的形成还受到了产品卷入的影响.本文通过实证研究表明,理想自我与品牌个性一致性对品牌依恋的影响作用最强,现实自我与品牌个性一致性、品牌信任对品牌依恋也有显著的正向影响.社会自我与品牌个性一致性对品牌依恋有负向影响.消费者的产品卷入会加强现实自我、理想自我一致性与品牌依恋之间的强度.
構建品牌依戀是噹今品牌營銷的一箇重要課題,其中很重要的途徑就是增加消費者自我概唸與品牌箇性的匹配度,併且增彊消費者的品牌信任,然而消費者的自我概唸包括瞭現實自我、理想自我和社會自我,品牌依戀的形成還受到瞭產品捲入的影響.本文通過實證研究錶明,理想自我與品牌箇性一緻性對品牌依戀的影響作用最彊,現實自我與品牌箇性一緻性、品牌信任對品牌依戀也有顯著的正嚮影響.社會自我與品牌箇性一緻性對品牌依戀有負嚮影響.消費者的產品捲入會加彊現實自我、理想自我一緻性與品牌依戀之間的彊度.
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