西南民族大学学报（自然科学版）
西南民族大學學報（自然科學版）
서남민족대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF SOUTHWEST NATIONALITIES COLLEGE·NATURAL SCIENCE EDITION
2013年
2期
268-274
,共7页
SNS%植入式广告%游戏%一致性%品牌知晓
SNS%植入式廣告%遊戲%一緻性%品牌知曉
SNS%식입식엄고%유희%일치성%품패지효
研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.
研究SNS平檯植入式廣告及其遊戲的一緻性對用戶品牌知曉的影響.針對這一問題,採取實驗研究的方法,分彆從生活方式一緻性和情景一緻性展開.通過對實驗數據的方差分析,髮現與情景不一緻的廣告要比情景一緻的廣告更容易被廣告受衆所記憶,即對該品牌的知曉更高.而與生活方式一緻的廣告要比生活方式不一緻的廣告更容易被廣告受衆所記憶,即對該品牌的知曉更高.
연구SNS평태식입식엄고급기유희적일치성대용호품패지효적영향.침대저일문제,채취실험연구적방법,분별종생활방식일치성화정경일치성전개.통과대실험수거적방차분석,발현여정경불일치적엄고요비정경일치적엄고경용역피엄고수음소기억,즉대해품패적지효경고.이여생활방식일치적엄고요비생활방식불일치적엄고경용역피엄고수음소기억,즉대해품패적지효경고.
