管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2013年
9期
1393-1398
,共6页
品牌负面曝光事件%动态竞争%响应行为%焦点品牌%竞争品牌
品牌負麵曝光事件%動態競爭%響應行為%焦點品牌%競爭品牌
품패부면폭광사건%동태경쟁%향응행위%초점품패%경쟁품패
negative brand publicity%dynamic competition%response behavior%focal brand%competitive brand
基于动态竞争的视角,通过案例研究法探析品牌负面曝光事件发生后焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征和差异.研究发现:①与事件焦点品牌相似性最高或处于市场领导地位的主要竞争品牌的响应行为数量最多,响应速度最快;②市场占有率和品牌知名度处于中等偏上地位的次要竞争品牌对品牌负面曝光事件的响应行为最具多样性;③焦点品牌影响力越弱,市场细分越独特,负面曝光事件可能引起的竞争品牌响应行为越少.
基于動態競爭的視角,通過案例研究法探析品牌負麵曝光事件髮生後焦點品牌和競爭品牌的響應行為特徵和差異.研究髮現:①與事件焦點品牌相似性最高或處于市場領導地位的主要競爭品牌的響應行為數量最多,響應速度最快;②市場佔有率和品牌知名度處于中等偏上地位的次要競爭品牌對品牌負麵曝光事件的響應行為最具多樣性;③焦點品牌影響力越弱,市場細分越獨特,負麵曝光事件可能引起的競爭品牌響應行為越少.
기우동태경쟁적시각,통과안례연구법탐석품패부면폭광사건발생후초점품패화경쟁품패적향응행위특정화차이.연구발현:①여사건초점품패상사성최고혹처우시장령도지위적주요경쟁품패적향응행위수량최다,향응속도최쾌;②시장점유솔화품패지명도처우중등편상지위적차요경쟁품패대품패부면폭광사건적향응행위최구다양성;③초점품패영향력월약,시장세분월독특,부면폭광사건가능인기적경쟁품패향응행위월소.
