CAJ | 학술논문

在B2C电子商务环境下，感知风险对消费者的购买行为有重要影响。本文在研究文献资料、分析调查问卷的基础上，通过数理统计的研究方法提出感知风险由社会、经济、隐私、时间、功能、健康、交付和售后风险8个维度组成。本文通过问卷调查，利用SPSS17.0和AMOS 7.0统计软件研究了感知风险各维度对消费者购买行为的影响和二者之间的结构关系。研究表明感知健康、感知功能、感知时间、感知交付、感知售后这五个独立风险对消费者购买行为有显著影响，而感知隐私、感知社会和感知经济风险对消费者的购买行为影响较小。
재B2C전자상무배경하，감지풍험대소비자적구매행위유중요영향。본문재연구문헌자료、분석조사문권적기출상，통과수리통계적연구방법제출감지풍험유사회、경제、은사、시간、공능、건강、교부화수후풍험8개유도조성。본문통과문권조사，이용SPSS17.0화AMOS 7.0통계연건연구료감지풍험각유도대소비자구매행위적영향화이자지간적결구관계。연구표명감지건강、감지공능、감지시간、감지교부、감지수후저오개독립풍험대소비자구매행위유현저영향，이감지은사、감지사회화감지경제풍험대소비자적구매행위영향교소。