CAJ | 학술논문

在合肥、淮北、宿州三地,采用街头拦截方式,发放调查问卷,调查消费者对符离集烧鸡品牌的认知情况,结果表明,符离集烧的消费者认知存在着由原产地向周边呈现出递减式差序格局,“自食”和“赠礼”的不同消费意图导致了符离集烧鸡消费行为的显著不同.对于符离集烧鸡的整合营销传播,首先,以科学定位为核心,系统构建符离集烧鸡的“STP”战略,即基于地理因素、购买意图和收入综合考虑市场细分以及目标市场的选择,并将定位与文化相连；其次,推动符离集烧鸡从4P'S走向4C'S;再次,基于互动,建立符离集烧鸡与消费者的长期关系,一方面积极利用各种工具开展互动营销,另一方面提升产品质量,防止过度承诺；最后,根据区域认知、购买意图等多种因素对受众进行有针对性的“柔性整合”传播.
재합비、회북、숙주삼지,채용가두란절방식,발방조사문권,조사소비자대부리집소계품패적인지정황,결과표명,부리집소적소비자인지존재착유원산지향주변정현출체감식차서격국,“자식”화“증례”적불동소비의도도치료부리집소계소비행위적현저불동.대우부리집소계적정합영소전파,수선,이과학정위위핵심,계통구건부리집소계적“STP”전략,즉기우지리인소、구매의도화수입종합고필시장세분이급목표시장적선택,병장정위여문화상련；기차,추동부리집소계종4P'S주향4C'S;재차,기우호동,건립부리집소계여소비자적장기관계,일방면적겁이용각충공구개전호동영소,령일방면제승산품질량,방지과도승낙；최후,근거구역인지、구매의도등다충인소대수음진행유침대성적“유성정합”전파.