当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2013年
4期
50-54
,共5页
媒介消费支出%受众的收入%对媒介的态度%媒介使用时间
媒介消費支齣%受衆的收入%對媒介的態度%媒介使用時間
매개소비지출%수음적수입%대매개적태도%매개사용시간
为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况,本研究主要分析在微观环境下,受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的.通过QQ的配额调查,获得基于广州市网民的1162个数据,研究发现在控制其他变量之后,三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关,而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关.对媒介的态度,除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外,对其他媒介(报纸、杂志、互联网)的态度都显著影响其消费支出,而且这些影响都是正向的.媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关.
為更好地瞭解受衆對不同媒介產品的消費支齣情況,本研究主要分析在微觀環境下,受衆的收入、對媒介的態度、媒介使用時間是如何影響媒介消費支齣的.通過QQ的配額調查,穫得基于廣州市網民的1162箇數據,研究髮現在控製其他變量之後,三箇自變量中收入與報紙、互聯網的消費支齣正嚮相關,而與雜誌、電視、付費電視的消費支齣無關.對媒介的態度,除瞭對電視的態度沒有顯著影響其消費支齣外,對其他媒介(報紙、雜誌、互聯網)的態度都顯著影響其消費支齣,而且這些影響都是正嚮的.媒介使用時間全部與媒介消費支齣正嚮相關.
위경호지료해수음대불동매개산품적소비지출정황,본연구주요분석재미관배경하,수음적수입、대매개적태도、매개사용시간시여하영향매개소비지출적.통과QQ적배액조사,획득기우엄주시망민적1162개수거,연구발현재공제기타변량지후,삼개자변량중수입여보지、호련망적소비지출정향상관,이여잡지、전시、부비전시적소비지출무관.대매개적태도,제료대전시적태도몰유현저영향기소비지출외,대기타매개(보지、잡지、호련망)적태도도현저영향기소비지출,이차저사영향도시정향적.매개사용시간전부여매개소비지출정향상관.
