商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2013年
15期
49-50
,共2页
虚拟社区%网络口碑%购买行为%信任%结构方程模型
虛擬社區%網絡口碑%購買行為%信任%結構方程模型
허의사구%망락구비%구매행위%신임%결구방정모형
随着Web2.0思想的深入,网络呈现社区化趋势,成为广大网民体验与交流的平台.在消费类的非商业虚拟社区中,消费者分享购买某种商品后使用体验和评价,为其他消费者提供相关信息.因此社区为企业进行有效地口碑传播提供了另一条途径.本研究从虚拟社区评论的视角,结合网络口碑及技术接受理论,从消费者的角度来探讨影响消费者购买意愿的因素,建构一个适用于虚拟社区网络口碑对消费者购买行为影响的关系模型,提出研究假设.经过问卷调查,数据分析得出相关结论,并为企业在虚拟社区中实施营销活动提供思路.
隨著Web2.0思想的深入,網絡呈現社區化趨勢,成為廣大網民體驗與交流的平檯.在消費類的非商業虛擬社區中,消費者分享購買某種商品後使用體驗和評價,為其他消費者提供相關信息.因此社區為企業進行有效地口碑傳播提供瞭另一條途徑.本研究從虛擬社區評論的視角,結閤網絡口碑及技術接受理論,從消費者的角度來探討影響消費者購買意願的因素,建構一箇適用于虛擬社區網絡口碑對消費者購買行為影響的關繫模型,提齣研究假設.經過問捲調查,數據分析得齣相關結論,併為企業在虛擬社區中實施營銷活動提供思路.
수착Web2.0사상적심입,망락정현사구화추세,성위엄대망민체험여교류적평태.재소비류적비상업허의사구중,소비자분향구매모충상품후사용체험화평개,위기타소비자제공상관신식.인차사구위기업진행유효지구비전파제공료령일조도경.본연구종허의사구평론적시각,결합망락구비급기술접수이론,종소비자적각도래탐토영향소비자구매의원적인소,건구일개괄용우허의사구망락구비대소비자구매행위영향적관계모형,제출연구가설.경과문권조사,수거분석득출상관결론,병위기업재허의사구중실시영소활동제공사로.
